Publication and Promotion (Marketing Communication Mix)
Dalam dunia pemasaran yang semakin kompetitif, perusahaan perlu mengembangkan strategi komunikasi yang efektif untuk menjangkau target konsumen dan meningkatkan kinerja bisnis. Marketing communication mix merupakan kombinasi alat dan teknik yang digunakan perusahaan untuk menyampaikan pesan tentang produk, layanan, atau merek kepada audiens yang dituju. Dua elemen penting dalam marketing communication mix adalah publikasi (publication) dan promosi (promotion). Menurut Belch, G. E & Belch, M. A dalam buku Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication serta Matera, F. R., & Artigue, R. J dalam buku Public Relations: Campaign and Techniques , publikasi dan promosi memainkan peran vital dalam keberhasilan komunikasi pemasaran secara keseluruhan. Publikasi melibatkan penyebaran informasi tentang perusahaan, produk, atau layanannya melalui berbagai saluran media, baik media massa tradisional maupun media digital. Tujuan utama publikasi adalah untuk meningkatkan vi...